A landing oldal egyetlen ajánlatra épülő aloldal, amely a látogatótól egyetlen lépést kér: foglaljon időpontot, kérjen ajánlatot vagy rendeljen. Landing oldal készítésébe akkor érdemes belevágni, ha van egy konkrét ajánlatod és egy forrás, ami oda küldi az embereket. Megkeresést akkor hoz, ha gyors, egyértelmű, és a kitöltés után perceken belül válasz érkezik.
Miben más a landing oldal, mint egy szolgáltatásoldal?
A landing oldal egyetlen döntésig viszi a látogatót, a szolgáltatásoldal viszont több kérdésre felel, és főleg a Google-keresésből érkezőket tájékoztatja. (Angolul landing page.)
| Szolgáltatásoldal | Landing oldal | |
|---|---|---|
| Honnan jön a látogató | Google-keresésből, sokszor úgy, hogy még nem ismer | hírlevélből, előadás után, ajánlásból, hirdetésből, egy blogcikk gombjáról |
| Hány célja van | több: tájékoztat, bizalmat épít, továbbvisz | egy: foglalás, ajánlatkérés vagy rendelés |
| Menü | teljes menü | sokszor csak logó és telefonszám |
| Meddig él | évekig | egy kampány idejére, vagy tartósan, egy belépő ajánlatra |
| Mit mérsz | forgalom és megkeresés | a látogatók hány százaléka tölti ki az űrlapot |
A kettő megfér egymás mellett: ugyanarra az ajánlatra lehet egy szolgáltatásoldal, ami a keresőnek szól, és egy menü nélküli változat, ahova a kampány küldi a látogatót.
Mikor éri meg külön landing oldalt csináltatni?
Külön landing oldal akkor éri meg, ha van egy jól körülhatárolt ajánlatod, és van forgalom, amit kifejezetten oda tudsz küldeni. Tipikusan ilyen helyzetek:
- Belépő ajánlat, például fizetős felmérés vagy audit, ami beszámít a nagyobb megrendelésbe.
- Egy szakmai előadás, üzleti reggeli vagy hírlevél után, amikor a hallgatóságnak egyetlen következő lépést adnál.
- Szezonális csomag, valós határidővel.
- Hirdetés.
Hirdetésnél a Google is figyeli a céloldalt. A Google Ads súgója szerint a minőségi mutató egyik összetevője a céloldal-élmény, vagyis hogy mennyire releváns és hasznos az oldal annak, aki a hirdetésre kattint. A jó céloldal szabályai ugyanazok, bárhonnan jön a látogató.
És mikor nem kell? Ha nincs konkrét ajánlatod, csak általában több ügyfelet szeretnél. Akkor egy jól felépített szolgáltatásoldal és folyamatos tartalom kell, amit a Google megtalál. Hogy ezt milyen sorrendben érdemes felépíteni, arról az online marketing sorrendjéről szóló cikkünk szól.
Miért nem jó ötlet városonként külön landing oldal?
A városonként vagy kulcsszavanként gyártott, egymáshoz nagyon hasonló landing oldalakat a Google „doorway” néven, a spam-irányelveibe ütköző gyakorlatként írja le.
A Google Search Central spam-irányelvei szerint doorway az, amikor oldalakat hasonló keresésekre rangsorolás céljából gyártanak, és ezek egy olyan köztes oldalra viszik a látogatót, ami kevésbé hasznos, mint a végcél. Példaként kifejezetten említik a régiókra vagy városokra célzott oldalakat, amelyek végül egyetlen oldalra terelnek, és a lényegében hasonló oldalakat, amelyek nem egy átlátható oldalszerkezet részei.
Ismerős a minta: húsz aloldal, ugyanaz a szöveg, csak a településnév cserélődik. Egy településoldallal szerintünk önmagában nincs baj, ha valódi, egyedi tartalma van, vagyis olyat mond az adott településről, ami csak ott igaz. A spam-irányelv a lényegében hasonló, egyetlen oldalra terelő városoldalakat nevezi meg.
Mitől hoz megkeresést egy landing oldal?
Egy landing oldal attól hoz megkeresést, hogy a látogató kérdéseire abban a sorrendben felel, ahogy azok a fejében felmerülnek, és a végén egyetlen, könnyű lépést kér. Mi ebben a sorrendben építjük fel:
- Nekem szól? Az első képernyőn kiderül, kinek, mit és milyen eredménnyel ajánlasz.
- Érti a helyzetemet? A látogató a saját mondatait látja viszont. A mi ügyfeleink például ilyeneket mondanak: „eddig is megtaláltak minket”, „nem értek az internetes dolgokhoz”.
- Pontosan mit kapok? Tételesen, határidővel.
- Miért higgyek Nektek? Valós vélemény, szám forrással, arc a szolgáltatás mögött.
- Mennyibe kerül, és mi van, ha nem válik be? Ár vagy árkeret, és hogy mi történik, ha a megrendelő nem elégedett.
- Mi a következő lépés? Egy gomb, egy űrlap.
Az egész oldalnak ugyanaz a célja. Ha az alján ott a hírlevél, a Facebook-oldal és három másik szolgáltatás is, a látogató elkezd válogatni, és a válogatásból könnyen halogatás lesz.
A második feltétel a sebesség, mert aki egy hírlevél vagy hirdetés linkjére koppint, könnyen telefonról nyitja meg az oldalt. A web.dev három mérőszámot ad. A fő tartalom 2,5 másodpercen belül jelenjen meg (LCP). Az oldal 200 ezredmásodpercen belül reagáljon egy koppintásra (INP). A tartalom ne ugráljon el a helyéről (CLS, legfeljebb 0,1). Akkor jó az oldal, ha ez az oldalbetöltések legalább háromnegyedénél teljesül, mobilon és asztali gépen külön nézve. A Google Search Central szerint ezeket a mutatókat a rangsoroló rendszerek is használják, a jó érték viszont önmagában nem garantál helyezést.
Harmadik az űrlap. Annyi mező legyen rajta, amennyi a következő lépéshez tényleg kell. A GDPR 5. cikke ezt adattakarékosságnak hívja: az adatnak a cél szempontjából megfelelőnek és relevánsnak kell lennie, és a szükségesre kell korlátozódnia. A 13. cikk szerint pedig már az adatgyűjtés pillanatában meg kell mondani, ki kezeli az adatot, milyen célból és milyen jogalapon. A mi kapcsolati űrlapunk három dolgot kér: nevet, e-mail-címet és pár mondatot a helyzetről, mellette az adatkezelési hozzájárulást.
Mi történik, miután valaki kitöltötte az űrlapot?
Egy jól bekötött landing oldalnál a megkeresés a kitöltés után rögtön az ügyfélnyilvántartásba kerül, a kitöltő perceken belül automatikus választ kap, és utána egy ember is jelentkezik. Sokszor ezen múlik, hogy a landing oldalból valódi beszélgetés lesz-e. A legszebb oldal is keveset ér, ha a megkeresés egy e-mail-fiókban vár két napig.
Nálunk az űrlap a CRM-be fut, vagyis abba a rendszerbe, ahol minden érdeklődő egy helyen látszik. Minden megkeresésre 5 percen belül automatikus válasz megy ki. A kapcsolati oldalunkon ezt így ígérjük a kitöltőnek: a rendszer azonnal visszajelez, és munkanapokon 1 órán belül személyesen is jelentkezünk. Hogy egy kis cégnél melyik automatizmussal érdemes kezdeni, arról a mit érdemes elsőként automatizálni című cikkben írtunk részletesen.
A saját példánk a Láthatósági Audit oldala. Egy terméket árul: valós Google-keresési adatból készülő riportot arról, mire keresnek az ügyfeleid, és melyik tíz keresésben kerülhetsz a leggyorsabban előrébb. Az ára 59 000 Ft (2026. októberi listaár, nettó + áfa), ami 30 napon belüli csomagrendelésnél teljes egészében beszámít. A fő gomb egyetlen lépést kér: „Kérd a Láthatósági Auditot”.
A mérés a sikeres beküldéshez kötődik. A Google Analytics 4-ben erre külön ajánlott esemény van (generate_lead), amely akkor rögzül, amikor a látogató beküld egy űrlapot vagy információt kér. Így azt látod, hány látogatóból lett megkeresés, nem pusztán azt, hányan jártak az oldalon.
A konverzióoptimalizálást így csináljuk: egyszerre egy dolgot változtatunk, először a fő ígéretet, utána az ajánlatot, a gomb színét a legvégén. Kis forgalomnál nem két változatot tesztelünk párhuzamosan, hanem kampányról kampányra módosítunk, és felírjuk, mi változott.
Mi kell egy landing oldalhoz Tőled?
Tőled főleg egy kész ajánlat kell, mert a szöveg és a design ebből épül. Azt, hogy mennyi idő alatt kapja meg a megrendelő, hogyan fizet, és mi történik, ha nem elégedett, a szöveg nem tudja Helyetted eldönteni. Ezekre lesz szükség:
- az ajánlat pontos tartalma és ára;
- kinek szól, és kinek nem;
- egy-két valós vélemény vagy eset, forrással;
- fotó Rólad vagy a munkádról;
- annak eldöntése, ki és milyen gyorsan válaszol a megkeresésekre.
A többi a mi dolgunk: a szerkezet, a szöveg, a design, az űrlap bekötése a CRM-be és a mérés. Nálunk a landing oldal az ügyfélszerző rendszer egyik eleme; az alapja egy weboldal, ami megkeresést hoz.
Ha van egy ajánlatod, amihez oldalt építenél, beszéljük át a helyzeted: megnézzük, kell-e hozzá külön oldal, vagy elég a meglévőt rendbe tenni.
Gyakori kérdések
Megjelenjen a landing oldal a Google találatai között? Ha a landing oldal egy meglévő szolgáltatásoldal kampány-változata, jobb, ha nem kerül a találatok közé, mert a keresőből érkezőknek a szolgáltatásoldal a jobb cél. A Google Search Central szerint erre a noindex szabály való: egy rövid jelzés az oldal kódjában (meta címke) vagy a szerver válaszában (HTTP-fejléc), hogy az oldal ne kerüljön a találatok közé. A robots.txt-ben viszont ne tiltsd le az oldalt, mert akkor a Google nem tudja kiolvasni a noindexet. Ha az oldal önálló, egyedi tartalom, maradhat a keresőben.
Landing oldal készítővel magam is megcsinálhatom? Igen, egy egyszerű oldal ma sablonnal is összerakható, és egy próbakampányhoz ez elég is lehet. Amit egy eszköz nem ad meg: az ajánlatot, a kérdések sorrendjét, és azt, hogy valaki perceken belül válaszoljon annak, aki kitöltötte az űrlapot.
A hirdetést is beállítjátok hozzá? Hirdetéskezelést magunk nem csinálunk. Ha a projekthez kell, bevált partnerrel oldjuk meg. Mi az oldalt, az űrlapot, a CRM-et és a mérést építjük meg.
Kapcsolódó
- Online marketing
- Weboldal-készítés
- Online marketing KKV-nak: mibe fektess elsőként?
- Marketing automatizálás: mit automatizálj először egy kis cégben?
- Láthatósági audit
- Kapcsolat
